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Nell'economia globale dove all'interno del mercato i competitors possono trovarsi a distanze geografiche anche notevoli, riuscire ad acquisire e mantenere un vantaggio competitivo rappresenta uno dei pochi elementi che può assicurare la sopravvivenza della vita aziendale.

Il vantaggio può acquisire, a seconda dei settori, le mille forme dell'innovazione tecnologica del prodotto, della penetrazione in nuovi segmenti di mercato, della realizzazione di ingenti investimenti, delle provvidenze finanziarie concesse da organismi pubblici, fino a comprendere il perseguimento dell'efficienza dell'organizzazione interna e della corretta gestione delle risorse a disposizione.

Questi elementi ed altri, in poche parole, consentono all'impresa di differenziarsi, di entrare in possesso, cioè, di elementi competitivi che gli altri non hanno.

Di questi concetti siamo portatori e diffusori.